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从内容创作者到内容创业者,边旅游边赚钱不是梦

2018-11-26 18:25| 发布者: 蜜景网| 查看: 79| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 旅途中的见闻总是那么有趣,有的人选择用文字记成游记,有的人拍成相册分享给家人,有的人录一段短视频本人出镜俏皮几句,有的人精心编制成作品拿个奖不虚此行。

  喜欢旅行的你,是不是总有些冲动或遗憾。这么棒的村落,想让全世界都看看;这么美的风景,可惜TA不在身边。

  旅途中的见闻总是那么有趣,有的人选择用文字记成游记,有的人拍成相册分享给家人,有的人录一段短视频本人出镜俏皮几句,有的人精心编制成作品拿个奖不虚此行。

  那么,究竟有多少人像你一样爱旅游?文化和旅游部有数据显示,今年上半年,我国国内旅游人数达到了28.26亿人次,较去年同期增长11.4%;中国公民出境旅游人数为7131万人次,较去年同期增长15.0%。

  除了“一遇假期必远行”,国人在旅游创作方面的热情更是与日俱增。 聚集了海量内容创作者的今日头条近期发布的一组数据显示,在过去的10个月中,平台内的旅游类内容累计创造了124亿次浏览,且数据还在持续增长中。  

  图:今日头条洪绯介绍旅游领域大数据

  你可能不知道,有太多景点因为几张照片或一个小视频走红

  清脆的摔碗声,配上卖力又魔性的吆喝声,让永兴坊一家其貌不扬的酒馆一夜爆红,成了新晋的西安必到打卡地。据店员介绍,每日都有上万名游客慕名前来摔碗,而遇上法定节假日,一天更是需要准备十几万只碗才能满足需求。

  可以看到雪山与浮云的超大落地窗,配上悠扬轻快的音乐,让地处川西大山深处的度假村成为了旅游爱好者心中的“白月光”。据说,这家要开19公里盘山险路才能到达的度假村早已爆满,预定甚至已经排到了至少一年之后。

  穿楼而过的轻轨、神似千与千寻中汤婆婆澡堂的洪崖洞吊脚楼,一段段“奇幻”的短视频让重庆力压成都,拿下2018“中国第一网红城市”的称号。今年五一,仅洪崖洞一个景点的接待人数就达到14.2万,同比增长高达120%。  

  与大家的认知相反,一段看似不经意的随手拍,其实往往是一场有组织有预谋的精心策划。据业内人士透露,一段时长15秒的视频,从脚本开始可能就要修改十几遍,对于镜头的切换有着相当严格的要求,难度不比拍摄一部几十分钟的长视频低。就连在视频中只出现两三秒的声音,也需要用专业设备反复录制,选择最优的版本进行剪辑。这些经过“精心设计”的旅游视频,爆红也在情理之中。

  旅行之余你也想搞点创作?干货来了

  具有场景感、带入感的沉浸式内容更受青睐。小题影视创始人@郑实 曾做过调查,80%的受访对象都把旅游列入了自己的心愿清单,但提到旅游目的地,却有90%的人都感到茫然无头绪。究其原因,或许是旅游的“门槛”太高。旅游是一种需要调动所有感官,对目的地进行全方位感受的活动,试错成本比其他活动更高。在信息较匮乏的时期,传统的干货长图文、制作精良的旅游纪录片几乎是大众能接触到的唯一信源。但文字的代入感毕竟有限,制作精良的旅游纪录片又与大众距离比较远,在唤起旅游消费冲动上始终差点儿意思。

  各大媒体平台的兴起,让我们看到了旅游内容创作的更多可能。以今日头条为例,该平台目前拥有图文、文章、视频、小视频、问答、直播共6种内容形式,旅游内容创作者可以将内容拆解,通过头条短图文、短视频让用户利用碎片化时间快速猎取信息;通过中长视频、直播对旅游目的地进行全方位介绍,进一步刺激用户感官,增强旅游消费冲动;同时,还能通过一对一问答、干货文章输出实用信息,让用户得到更多收益。全体裁的内容创作能够实现对用户的多点触达,增强内容传播效率。

  除此之外,打造具有差异化的IP也是一条可行之道。比起单纯地接收旅游资讯以备不时之需,用户们似乎更在意自己的情感需求是否得到了满足。今日头条上的@小小莎老师 是一位旅游博主,入驻不到一年就收获了近500万的粉丝。在她发布的视频中,点赞量最高的一条与旅行风景无关,而是分享了自己辞去老师的工作,选择环球旅行的故事。这条视频为她赢得了260万的点赞和100多万的粉丝,其中有一位粉丝是马尔代夫两个海岛亚洲区的销售总监,看了这条视频后邀请她和家人到海岛体验,当面表达了自己对她的认同和喜爱。现在,女性正能量已经成为她的IP标签,不少都市白领女性都被她自信、独立、坚强的精神而打动。  

  从内容创作者到内容创业者,边旅行边赚钱不是梦

  不管走得多远,内容变现依然是每一个旅行创作者的潜在需求。

  内容变现的基础是利用流量红利,建设可以良性循环的粉丝生态。目前,内容创作者的变现主要有广告代言、电商合作、平台分成三种方式,都与粉丝、流量密切相关。在涨粉的道路上,一方面需要优质的内容驱动,另一方面也需要借助平台的力量。

  目前头部的旅游类内容创作者,大多数是通过提供差异化定位的内容吸引到了第一批原始粉丝,比如之前提到的@小小莎老师。在拥有了首批粉丝后,又能通过粉丝的反馈,积极调整改进,生产更符合粉丝需求的内容,实现良性循环,持续涨粉。

  但是,更多创作者还是渴望能够得到平台的助力。例如今日头条这样的内容分发平台,对优质内容也有很大的扶持力度。如冷启动流量保障,确保每一条有干货、有潜力的内容都能被看到。有媒体报道,2019年今日头条旅游领域将推出“旅行指路官”项目,从2000位旅游创作者中优选出30位,提供200万元旅行经费和奖金,让他们分赴全国和世界不同的目的地采风。此外,该平台还将推出“旅行V计划”,用10亿流量激励2000位旅游创作者生产优质内容。  

  图:今日头条2019“旅行V计划”

  大流量扶持、一对一深度咨询、开通电商变现工具等方式,可以帮助内容创作者生产优质内容,甚至进一步树立个人IP,从而实现从内容创作者到内容创业者的转变,对于旅行热爱者来说,一边旅行、一边赚钱的理想生活也许并不远!


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