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蚂蜂窝网红墙为何火爆这个冬天?

2017-12-25 23:49| 发布者: 蜜景网| 查看: 396| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 随着圣诞节日,各大商家开始备战“双旦”。但今年的北京,三里屯太古里的热闹气氛开始得更早。全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网用一场“网红风暴”,点燃了整个12月的热情。

  随着圣诞节日,各大商家开始备战“双旦”。但今年的北京,三里屯太古里的热闹气氛开始得更早。全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网用一场“网红风暴”,点燃了整个12月的热情。

  在这里,蚂蜂窝将全世界最著名的网红墙聚集一起,营造出沉浸式体验感——西班牙红墙、巴黎蒙马特爱墙、芝加哥火烈鸟墙等13面网红墙经过独特设计,巧妙地融汇在一个空间。拍照小神器、签名墙、小抽奖等精致细节分布在各处,更激起了强烈的参与感。

  为了领略网红墙的魅力,人们在北京零下的气温下,带着无法掩饰的激动和兴奋排起长队,周末和节日甚至需要两到三个小时等待。  

  网红与网红墙——虚拟与现实的交互

  打卡网红墙,凹造型晒照片,已经成为了旅行爱好者们的必备操作。作为最具年轻潮流气质的旅游平台,蚂蜂窝把火爆于ins的网红墙搬到人们面前,满足一次性打卡的愿望,戳中了大规模人群的痛点。80、90后的旅游消费越来越个性,他们不仅在时间和行程上的把握性更强,也在创造属于自己的旅行方式。

  线下的火爆延续到线上,微博#攻略全世界网红墙#话题,上线单日阅读量便超过千万,更是吸引了几千条的“真人秀”。当用户的真实需求与虚拟需求得到了双重满足,线下和线上的交叉传播效应随之即来。

  除线下网红墙外,蚂蜂窝还在活动中加入了线上“未知旅行”的部分。蚂蜂窝未知旅行实验室为活动中人气最高的12名用户提供了前往网红墙目的地的单人往返机票,直接实现“穿越”。这也是“未知旅行实验室”开启的第9季“未知旅行”。  

  

  

  

  来自旅游、时尚、漫画各行业的自媒体红人,通过优秀的新媒体表达力,生动传递了网红墙和所在目的地的魅力,潜移默化地刺激了更多人的出行意愿。他们在新媒体平台强大的传播力,更成为背后连接、驱动和引导传播的关键力量。网红与网红墙,在虚拟和现实的交替中完成了用户和目的地的连接。

  

  传播与被传播——内容和个性的融汇

  旅游内容创作集体验、视觉表现和功能性于一体,在用户对内容要求越来越高的趋势下,过去平淡乏味的图文手账式记录已无法满足个性化的表达需求,今天他们希望看到更立体、更好用、更好玩,充满更多想象力的内容。

  原创自媒体人的出现,开始丰富这一内容板块。自媒体人具有鲜明的个性、强大的内容创作能力,全景、AR、视频不仅在形式上带来质的提升,更是通过私人化的体验与场景化的演绎,带给用户全新的“活的内容”。这种鲜活的内容具备极强的交流感。

  个性化、差异化也是被旅游社区起家的蚂蜂窝反复强调的旅行趋势,在这次网红墙活动中得到完美体现。着眼于一批被称为“网络原住民”的年轻用户,蚂蜂窝精准捕捉了大众的心理需求,从而激发了远高于预期的大规模病毒式传播。

  从策划层面来看,我们看到从活动预热期到不同的传播期,悬念的设置让用户对网红墙的神秘感产生期待,后期解密环节让内容逐步释放,激励用户参与线下体验,而现场与线上的即时互动则保持了传播热度、扩大了传播范围。

  这些整合传播来自于自媒体MCN机构星璨新媒体。作为中国早期的MCN机构,星璨新媒体早已不是单纯的内容分发机构,在自媒体的个人发展,原创内容升级和行业合作模式方面,仍在不断开拓创新,探索媒体、品牌客户、以及渠道的创新结合。

  或许有许多用户已经在欲欲跃试,筹备去往网红墙目的地的旅行。但当这些目的地被频频搜索,当地机票和酒店受到更多关注,当他们在蚂蜂窝晒出游玩体验,当他们在微博分享美丽画面,甚至和自媒体探讨如何玩的更好,我们会真切的感受到,用户和自媒体人是如何相互成就,共同补益品牌和整个旅游生态。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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