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张伟:中国旅游业进入品牌时代

2017-8-17 18:13| 发布者: 蜜景网| 查看: 69| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 据世界旅游组织发布的最新数据显示,中国2015年的旅游产业收益达到了4.12万亿元人民币,旅游专业的就业率占据市场总就业率的10.2%,被评为最具发展潜力的行业;仅2017年春节七天假期,中国旅游市场共接待游客总量3.44 ...

  据世界旅游组织发布的最新数据显示,中国2015年的旅游产业收益达到了4.12万亿元人民币,旅游专业的就业率占据市场总就业率的10.2%,被评为最具发展潜力的行业;仅2017年春节七天假期,中国旅游市场共接待游客总量3.44亿人次,创造收益4233亿元人民币,市场发展再次呈现出井喷状态。

   专家指出,互联网络的普及和消费者意识的转变对旅游产业的未来发展方向产生了巨大的影响,加之现代娱乐形式的多样化磨合,人们的衣食住行等日常生活形态的变化也改变着空间与时空的跨度。与商品经济有所不同的是,旅游行业的消费服务无法通过感官体验进行实质性的表达,走马观花式的行业形态钳制了旅游市场的发展,旅游产业被锁制于单一化的市场内。

  从产业的广度发展而言,旅游产业从本地开拓至更广泛的空间领域;从形式上而观,交通、个体、群体等多变元素干扰着产品的选择;从深度探索上来说,我国旅游产业已由国内产品延伸至国外品牌,并将进一步的提升旅游服务体验,从根本上弥补我国旅游产业的运营不足。

  品牌的升级迫在眉睫,作为品牌建设中的重要环节,以打造、传播、维护三位一体的品牌塑造链条将有效的推动其品牌形象的市场潜力,传统的旅游产业受到自驾、高铁等交通形式的深入化影响,产业的聚集开始发生堆聚反应。

  从消费大国到经济大国的转型,中国经历了一个又一个的市场考验,进而全面融入到国际经济市场中。在多样化市场领域内,任何细微的驻扎因素都将直接影响到相关产业链的循环发展机制,旅游产业更是如此,其升级受到多方面影响。

  现代互联网络的极速发展改变着固有的经济消费模式,传统旅游产业链受制于实体产品与虚拟网络之间的守恒及突破,旅游市场的发展将迎来全新的品牌时代。作为现代支柱型产业,我国旅游业的发展颇具传奇意味,其转型升级与开拓发展毫无预警般的对立着,构建独立、有特色旅游品牌系统将是行业发展的最新出路。

   渠道破碎品牌崛起——旅游产业的破釜沉舟

  我国旅游业萌芽于新中国的外交建设阶段,彼时国民经济水平尚处于缓慢增长时期,旅游产业依赖原始资源似有若无的发展着,加之市场经济意识较为薄弱,一度形成“有产品、无市场”的产业窘状。在已有的旅游资源中,传统旅游形式

  以团队聚集、单一产业为主,周而复始的市场环境令新鲜感官体验荡然无存。而现代市场经济的发展将依靠持续性的创新和改革获得更多的市场主动权。旅游产业尤是如此,创新与改革将从品牌的产品与服务等多方面内容进行深入,使其拥有更为鲜明的品牌特性。

  中景品联5A俱乐部秘书长张伟表示,旅游品牌的特性不在于产品本身,而在于品牌效应所延伸而出的附属品,品牌的打造涉及到多个元素,其中,品牌体验和品牌印象对品牌具有制约性作用。旅游消费跟产品消费有着巨大的区别,旅游消费的本质是服务消费,旅游品牌产品本身并无创新和改革的价值,而由其衍生而出的服务内容将直接影响消费者的判断,对品牌后期发展具有绝对性的主导作用。

   品质提升消费转型——双轮驱动促发展

  众所周知,旅游产业的核心即景点。无论是天然形成的自然景观,亦或是后期建设而成的游乐项目,受到投入资金、保护工作乃至政策等方面的影响,各旅游品牌之间的优势和劣势表现得十分明显。但是,旅游品牌的差异也是其特色所在,千篇一律的产品型态极易产生疲劳反应,旅游产业从单一化的视觉体验进而升级为精神消费,使其型态发生了彻底的扭转。

  与此同时,旅游产品之间的关联性正在逐渐的加进与融合,无论是衍生的产品附加值,或是旅游产品本身,其影响远远超过了单一的品牌效应。

  在品牌发展之中,通过品牌服务、品牌附加值、品牌宣传等各环节的巩固使之发展拥有理想的状态;而旅游项目的建成则能够有较多的自主性,亦可以前期规划转变后期发展形态,优劣势的转换之间旅游品牌的多元化魅力极具市场发展特色。

   打造,传播,维护三位一体——品牌时代的悄然崛起

  2015年是我国旅游业发展的转折点,从旅游产业的萌芽到资源的整合,再到全新的品牌时代,市场经济意识的不断觉醒点燃了旅游产业进步的激情。数据显示,我国旅游产业2015年所创下的经济总值为历年之最,直至2017年,相关经济数据依旧呈现稳定增长状态,旅游产业以其“绿色、多元、可持续”等特色,全面的取代了传统工业制作产业,一跃成为现代经济市场的支柱型产业。

  对于旅游产业未来的发展,专业人士张伟分析:“一旦产业形成品牌化发展,各项市场组合因素将释放其优势,产业的品牌化发展会受到互联网经济的冲击,根本发展仍以衍生品牌优势为主,即提升品牌的服务质量、加深品牌的文化内涵、开拓品牌的发展形式。”品牌创造初期应以创新性的发展眼光吸引足够的目光,而后通过实质性的品牌特色提升服务品质,以双向机制奠定品牌基础,令其发展驶向精品品牌时代。

  当下的中国旅游市场已经进入了全新的品牌时代,产业之间的差异性也在持续性的扩大,鲜明的个性特色是品牌生存的根本,也令同质化旅游市场重新焕发生机与活力。在时代发展的催促之下,一方美景享誉万众之新,新时代里的新发展将摒弃过往的不利因素,各项资源的整合也将更为高效、适应、全面的注入品牌特色,为当代旅游产业带去新希望。

  2017年4月24日,国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”更是在已有“中国旅游日”的基础上,奠定了中国旅游品牌时代的发展政策基础。


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