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夏季生态避暑强势崛起 避暑胜地畅爽龙江

2017-3-15 11:11| 发布者: 蜜景网| 查看: 274| 评论: 0|来自: 蜜景网
摘要: 黑龙江,是中国纬度最高的省份,夏季平均气温20℃左右,昼夜温差大,有“天然空调”之称,并且天然林地、湿地面积较大,而且湿度适中,空气清新,被公认为是消夏纳凉、休闲度假、养生养老的避暑胜地。

  黑龙江,是中国纬度最高的省份,夏季平均气温20℃左右,昼夜温差大,有“天然空调”之称,并且天然林地、湿地面积较大,而且湿度适中,空气清新,被公认为是消夏纳凉、休闲度假、养生养老的避暑胜地。

  以往人们提起他,第一反映往往是老工业基地、中国粮仓等;然而近年来越来越多的人说到黑龙江时不再提起这些字眼,更多的是避暑、湿地、冰雪等旅游品牌,更多的是扎龙湿地的丹顶鹤,哈尔滨的啤酒节、牡丹江的镜泊湖等旅游资源。尤其是“避暑胜地 畅爽龙江”的旅游品牌日渐响亮,成为与黑龙江冬季“冰雪之冠 畅爽龙江”相对应的又一张旅游金字招牌。

  黑龙江审时度势,从适应经济新常态,奋力走出龙江振兴发展新路子的高度,明确提出要借助整体生态化优势,强化市场营销,引入外部需求,大力发展特色旅游业。

  审时度势,合理利用,优化发展环境供给

  黑龙江,一个绿水青山、格外畅爽的北国之地避暑胜地,一个多姿多彩、热情好客的北国边疆,是一个兼容大气、自然和谐的多元文化交融所在。

  2016年7-9月,黑龙江全省共接待游客3901.56万人次,同比增长10.65%,实现旅游收入472.17亿元,同比增长19.72%;十一黄金周,全省共接待游客251.22万人次,同比增长12.19%;实现旅游收入28.42亿元,同比增长18.8%。

  在这黑山沃土之上,松嫩平原,山环水绕,沃野千里;扎龙湿地,河湖遍布,鹤鸣九天;镜泊湖,清平如镜,鱼跃鸟飞;大小兴安岭,层峦叠翠,林海茫茫;五大连池,湖光山色,水幽泉奇……清爽、凉爽的黑龙江之夏,日渐受到游客的喜爱。

  2016年5月23日,习近平总书记在黑龙江省伊春林区考察调研时提出:“生态就是资源,生态就是生产力”,这为黑龙江省依托自然资源禀赋坚持发展生态旅游注入强大动力。

  黑龙江“原”字号““初”字号产品存量多,这种认识越充分,发展就越主动。

  经过长期保护和积累,黑龙江省森林、江河、湖泊、湿地、冰雪等丰富自然资源形成了突出的整体生态优势,这种优势在全国工业化中后期发展阶段将愈加明显,为引入外部需求发展旅游业创造了得天独厚的条件。

  以黑龙江省近年来着力保护的湿地资源为例,第二次全国湿地资源调查数据显示,黑龙江省拥有自然湿地556万公顷,占全国自然湿地的八分之一,占全省国土面积的11.8%,截至目前,黑龙江全省共建立国家级自然保护区40个,数量居全国第一位。

  黑龙江省委、省政府始终坚持把湿地保护放到经济社会发展的全局中来谋划、来推动,坚持“保护优先、科学恢复、合理利用、持续发展”的原则,建立了较为完善的湿地保护管理体系。

  2015年9月16日,黑龙江省委、省政府印发《关于加快推进生态文明建设的实施意见》明确提出,到2020年,资源节约型和环境友好型社会建设取得重大进展,主体功能区布局基本形成,经济发展质量和效益显著提高,生态文明建设水平与全面建成小康社会目标相适应。

  “在保护好的前提下,充分释放森林、湿地、江河、湖泊、冰雪等整体生态化优势和潜力,推进旅游、健康、养老产业快速发展,推进我省旅游供给侧改革,尽力满足多样化、多层次的旅游消费需求。”这已成为黑龙江旅游发展的共识。

  王宪魁书记召开专题会贯彻落实习近平总书记“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神。他在省委经济工作会议上指出,把黑龙江省打造成“两座金山银山”的主战场。打造“两座金山银山”,其中最具成长性的就是旅游业,大众化旅游时代也是服务业创新升级时代。发展旅游产业,要靠山水、靠文创、靠服务、靠宣传。要推动供给创新,在观赏游玩、文化创意、养生健身、休闲度假中扩大服务消费,延长消费时间,拉长消费链条,加快旅游业创新升级。陆昊省长在今年《政府工作报告》中对旅游工作作出新部署。“深刻把握‘绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山’的重要要求,在新的增长领域增加有效供给,强化营销,引入外部需求,拉动黑龙江省增长。

  正是在省委、省政府的高度重视下,黑龙江旅游业在经济发展新常态下主动探索作为,旅游业发展呈现出量质并举、转型升级的良好势头,成为全省经济社会发展的重要带动力量和展示黑龙江省形象的重要窗口,为“黑龙江发展带来重要机遇”。

  围绕着由旅游资源大省向旅游经济大省转变的目标,深入挖掘和放大生态旅游特色优势,坚持“精化产品供给”与“细化市场营销”并重,黑龙江高起点规划、高强度投入、高标准建设、高效能管理,打造知名品牌,把旅游产业作为经济社会发展的重要支柱产业来培育,旅游业的战略地位得到进一步提升。

  顺势而为 夯实基础 形成融合发展大格局

  千里沃野播希望,白山黑水谱新篇。

  依托与生俱来的地理条件和自然禀赋,黑龙江省顺势而为,从政策制定、规划编制、产品建设、线路编排、管理服务等方面全面发力。

  紧紧围绕夏季旅游“十大卖点”,并将其作为核心吸引物,黑龙江全方位推出“避暑胜地?畅爽龙江”,引爆市场。

  2016年,黑龙江强势发力,推出2016年夏季 “五大”旅游精品核心线路。主要围绕“避暑胜地?畅爽龙江”的夏季品牌,重点挖掘森林、湿地等自然生态资源及中俄边境文化、哈尔滨城市文化、北大荒文化等核心文化积淀,凸显黑龙江省夏季旅游的差异化优势。

  值得一提的是,2016年夏季旅游产品,特别增加了以漠河为核心的北部旅游大区的代表产品——“神州北极,畅爽龙江”主题线路。依托神州北极地理主题概念,结合夏季大兴安岭的广袤森林资源,体验夏季“不夜城”的景观、界江风光,森林原生态主题,以及最北地标带给人的吸引力。

  同时,根据黑龙江的旅游资源特征,部分主题线路作了重新定位,更加细分,聚焦以黑龙江东部边境线上湿地资源为主的自然生态景观;以虎头要塞、珍宝岛、黑瞎子岛为主的历史家国情怀;以北大荒开发建设纪念馆及农垦为代表的北大荒精神;以抚远-哈巴罗夫斯克市为典型的边境俄罗斯文化体验等核心产品定位。

  在产品创新融合方面,一方面为了与北方省份形成独特优势,不断优化产品结构。如新推出一条最新全形态自驾线路——“锦绣北国 风光大道”,这条线路涵盖油田温泉体验游、扎龙湿地鹤乡游、五大连池火山矿泉康疗养生游、中俄边境风情游、大兴安岭森林游、漠河极地游、呼伦贝尔草原游等。

  供给环境得以优化,黑龙江顺势而为,产品优势逐渐转变为市场效益,五大精品线路引发品牌效应,总体游客量和旅游收入大幅增加。

  “迷人的哈尔滨之夏”依托独特的欧陆风情以及以哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨湿地节为核心的系列节庆活动,核心景区保持良好发展趋势。中央大街每日接待游客80万人次,同比增长10%;太阳岛接待游客87.7万,同比增长3.4%,旅游收入4560万元,同比增长4.88%。

  “火山避暑”让五大连池风景区成为中外游客眼中的避暑胜地。2016年进入夏日旅游旺季后,五大连池风景区每天万余名国内外游客到此旅游度假、避暑康疗,共接待游客103万人次,同比增长6%,旅游收入3.3亿元,同比增长5%。

  伊春至大连火车开通后,伊春森林深处游异常火爆。2015年6月—8月接待辽宁团队100多个。汤旺河景区夏季接待游客14.47万人次,同比增长18%,旅游收入781万元,同比增长20%。

  黑龙江旅游产品的转型源自于对大众旅游时代市场变化和黑龙江自身资源优势的科学研判。近年来,黑龙江省旅游部门深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(国办发〔2015〕62号)和《国民旅游休闲纲要》精神,不断提升发展理念,大力推进旅游产业转型升级、提质增效。2015年,黑龙江省提出了以避暑为核心的全新夏季旅游品牌——“避暑胜地·畅爽龙江”。2016年黑龙江省政府工作报告再次指出,黑龙江省将打好夏季生态避暑、冬季冰雪旅游王牌,不断提高产品供给水平。

  多措并举,强化营销,打造全新品牌形象

  2016年,注定是攻坚克难的一年。黑龙江省各地市根据自身旅游资源禀赋和存在问题,充分发挥资源优势,多措并举,坚持精品带动,全力打造“避暑胜地?畅爽龙江”品牌。

  哈尔滨市委、市政府坚持把加快发展旅游产业作为推动城市加速崛起振兴的重要引擎和重要推动力量;齐齐哈尔市政府提出统筹规划旅游产业发展,整合旅游资源,走市场化发展之路;牡丹江市委通过《加快旅游产业创新发展的实施意见》;鸡西市委把实施“旅贸牵动”作为全市“三大战略”之一,把旅游作为 “五大产业”之一重点发展;双鸭山市召开全市旅游产业发展大会,建立了旅游工作联席会议制度;伊春市把森林生态旅游作为“四大产业板块”之一重点打造;鹤岗市把旅游业定位为全市“五大产业”之一,提出“激活游”的重大举措。黑龙江中省直相关部门也积极关心支持旅游业发展,全社会正在形成浓厚的“大旅游”氛围。

  黑龙江省旅游委将旅游营销作为首要抓手,通过加大经费投入,创新营销理念,不同时间、不同地点,针对不同人群,不遗余力地进行事件营销、节会营销、整合营销、借势营销以及新媒体营销,也正因为如此,“避暑胜地 畅爽龙江”的旅游目的地形象正日渐深入人心。

  与此同时,黑龙江细分客群创新产品,开启主题营销活动。通过细化目标市场,针对自驾、养老、亲子、大学生等人群,黑龙江推出了系列主题旅游活动。针对自驾市场,举办“两极穿越”中俄边境线上的极致远征暨首届黑龙江国际自驾节;针对老年市场,推出“黑龙江献给父母最别致的礼物”养老游主题营销,开展故事征集、“花甲背包客”、组织孝亲父母团等系列活动;针对亲子群体,推出“龙江自然学校”亲子游主题营销等。

  2016年5月30日,黑龙江将“避暑胜地?畅爽龙江”夏季品牌带入北京、上海、广东、湖南、辽宁5个重点客源省市,13个地市级旅游局,拉开了重点客源市场推销的帷幕。通过连续举办湿地论坛,黑龙江开展产品企业对接会助推成果落地。中青旅、万达、携程、美团、神州租车、盈科旅游等大型旅游企业集团高层,旅游投资商积极参与。

  回首2016年,通过全方位营销,黑龙江夏季旅游可谓是四面出击、四面开花,正迸发出新的活力。

  与此同时,黑龙江还集中力量加强营销体系和营销网络建设,着力解决游客“不知道、不便利、不放心”的问题,叫响了一批特色旅游品牌,品牌效应不断扩大。

  宣传推广和品牌效应联合发力,为黑龙江旅游发展带来显著效益。统计显示,“十二五”期间,黑龙江全省累计接待国内外游客5.08亿人次,年均增长16.54%;实现旅游业总收入5326.89亿元,年均增长14.64%,远远高于全省国内生产总值的年均增长水平。

  黑龙江省“避暑胜地?畅爽龙江”的夏季旅游品牌正发展成为继“冰雪之冠?畅爽龙江”之后的又一张旅游名片。全省推动更多生态资源正在转化为高水平的旅游产品,真正把“绿水青山”变为“金山银山”。


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